Ich bin Svenja Schwan, Auszubildende bei PlanP und Companions. Im Folgenden teile ich meine persönliche Bewertung und Einschätzung des für den Best of Content Marketing Award 2026 nominierten Projekts Porsche Experience STORIES Magazin der Dr. Ing. h.c. F. Porsche AG, umgesetzt von BrandsOnSpeed GmbH,
Wenn man an klassische Kundenmagazine denkt, denkt man schnell an Werbung. Neue Produkte, Unternehmensgeschichten und möglichst viele Argumente, weshalb eine Marke besser ist als andere dieser Branche. Oft wirken solche Magazine deshalb eher wie ein Katalog, den man einmal durchblättert und danach wieder zur Seite legt. Das Porsche Experience STORIES Magazin zeigt, dass Print auch anders funktionieren kann. Hierbei geht es weniger darum, möglichst viele Produkte vorzustellen, sondern darum, eine bestimmte Welt zu vermitteln.
Anlässlich des 25-jährigen Jubiläums der Porsche Experience hat das Magazin ein „radikales Makeover“ bekommen. Statt die Historie der Marke und bisherigen Erfolge von Porsche einfach Revue passieren zu lassen, stehen unterschiedliche Geschichten rund um Reisen, Motorsport und besondere Orte im Mittelpunkt. Porsche zeigt dabei nicht nur seine Fahrzeuge, sondern die Situationen, in denen sie eingesetzt werden.
Die weltweiten Routen der Porsche Travel Experience nehmen einen großen Teil ein. Dabei werden verschiedene Orte und Landschaften gezeigt. Ein Beispiel dafür ist die Arctic Adventure in Lappland, bei der die Teilnehmer bei bis zu -20 Grad mit den Porschemodellen unterwegs sind. Auch das Wintertraining bei der Porsche Ice Experience wird vorgestellt. Die Modelle werden dabei nicht einfach vor einem neutralen Hintergrund fotografiert, sondern unter teilweise extremen Bedingungen gezeigt. Schnee, Eis, Berge und kurvige Straßen werden so zu einem Teil der Geschichte.
Interessant finde ich auch den Blick hinter die Kulissen. Neben den Autos kommen Menschen zu Wort, die mit den Experiences zu tun haben. Dazu gehören zum Beispiel Porsche-Fahrer, die die Fahrzeuge unter diesen Bedingungen erleben, aber auch Routenplaner, die solche Reisen entwickeln und die Strecken auswählen. Hinzu kommen weitere Personen, die an der Organisation und Durchführung der Veranstaltungen beteiligt sind. Dadurch wirkt das Magazin persönlicher. Man erfährt nicht nur, wohin eine Reise führt, sondern auch, wer dafür sorgt, dass sie überhaupt stattfinden kann.
Besonders stark finde ich, wie das Magazin mit Bildern arbeitet. Spektakuläre Landschaften und hochwertige Aufnahmen wecken Gefühle, welche sonst nur im Kinosaal auftreten. Ein Magazin, das man auch unabhängig vom eigentlichen Kaufinteresse gerne durchblättert. Ein Fahrzeug wird beispielsweise während der Fahrt auf verschneiten Serpentinen, zwischen Bergen oder auf einer Rennstrecke gezeigt. Ein Porsche, der durch eine verschneite Berglandschaft fährt, könnte dabei fast aus einem James-Bond-Film stammen. Dadurch wird das Auto Teil einer größeren Geschichte.
Zusätzlich wird mit Fotocollagen und digitalen Inhalten gearbeitet. QR-Codes führen zu weiteren Videos oder Informationen. Neben den Print-Inhalten entstanden multimediale Beiträge für die Porsche Content Plattform. Besonders interessant finde ich das Konzept „25/52“, bei dem 25 Jahre Porsche Travel Experience in 52 digitalen Stories erzählt werden. Über 52 Wochen konnte man so virtuell mit Porsche um die Welt reisen. Über ein Jahr hinweg entstanden 648 Stunden Dreh- und Postproduktion, 552 Stunden Reisezeit, 17.000 Fotos und 19.854 zurückgelegte Kilometer. Diese Zahlen machen deutlich, wie viel Aufwand hinter der Produktion steckt.
Porsche verbindet Reisegeschichten, Motorsport, Menschen und Fotografie mit den eigenen Fahrzeugen. Dabei geht es auch um Zugehörigkeit. Porsche wird als Luxusmarke nicht nur über seine Autos definiert, sondern über eine Community von Menschen, die ähnliche Interessen und eine Leidenschaft für das Fahren teilen. Die Geschichten zeigen damit auch eine Welt, zu der man sonst nur als Porsche-Kunde Zutritt erlangen kann.
Für mich ist das Magazin deshalb ein gelungenes Beispiel dafür, wie Content Marketing funktionieren kann. Dass das Magazin für den Best of Content Marketing Award 2026 nominiert wurde, überrascht mich nicht. Meiner Meinung nach ist die Nominierung absolut verdient – und wenn man sich das Zusammenspiel aus Print, digitalen Inhalten, starken Bildern und dem Aufbau einer eigenen Markenwelt anschaut, könnte STORIES für mich sogar schon als Gewinner durchgehen.
Quelle aller Bilder: Porsche Experience STORIES Magazin. https://brandsonspeed.com/porsche-experience/
