Soulfully war das Blog für großartige Frauen, powered by OTTO. Von März 2015 bis März 2022 zeigte es sechs Protagonistinnen, die keine Lust mehr hatten auf die Gendersterilität „in a Barbie World“. Dazu gehören die legendären „Pfunde zuviel“, die Tatsache, dass Frauen nicht mit einem Dauergrinsen durch die Welt laufen können und Lippenstift eben manchmal verschmiert ist – also so ziemlich genau das, was sie von Schaufensterpuppen unterscheidet.
Die einen nennen es Makel, die anderen Vielfalt.
Die Soulmates, Gastautor*innen und OTTO-Mitarbeiter*innen erzählten sieben Jahre lang von dieser breiten Range weiblicher Gefühle, Ideen und Silhouetten. Mit viel Selbstironie und Realitätssinn plädierten sie für eine Erweiterung gängiger Schönheitsideale, setzten auf weibliches Selbstbewusstsein und souveräne Auftritte. Und zeigten in tollen Stylings, wie großartig genau dieser Facettenreichtum ist. Ihre Ehrlichkeit, ihr Humor und ihre Liebe zur Mode haben Soulfully zu einem unserer erfolgreichsten Projekte gemacht. Im angedockten Shop wurden monatlich sechsstellige Umsätze generiert.
Zuletzt folgten dem Blog 400.000 User*innen jeden Monat.