Seit 2024 unterstützt Companions TUI Cruises und die Marke Mein Schiff auf dem sensiblen Feld der Nachhaltigkeits-Kommunikation. Zentrale Ausgabenstellung: Wie kann es gelingen, das nachhaltige Engagement des Kreuzfahrt-Unternehmens unterhaltsam und dennoch handfest und faktenreich zu gestalten? Die Lösung: eine Kombination aus anschaulicher Infografik und einer moderierten Videoreihe.
In einem von Companions organisierten Casting wurde die Moderatorin Diona Bathily ausgewählt, um in Videointerviews auf der Mein Schiff-Flotte die nachhaltigen Kompetenzfelder der Marke anschaulich zu machen. Zu Wort kommen darin u.a. Lucienne Damm, Head of Sustainability bei TUI Cruises, und TUI Cruises Umweltoffizierin Merle Fokken. Zu sehen sind engagierte, verantwortungsvolle Protagonist*innen, die alles dafür geben, den ökologischen Fußabdruck an Bord der Mein Schiff-Flotte so klein wie möglich zu halten. Moderatorin und Gesprächspartner*innen nehmen die Zuschauenden beispielsweise mit in die Müllverwertung, in den Maschinenraum und die Kläranlage an Bord oder in das Labor, in dem der Reinheitsgrad der Abwasserproben untersucht wird. Das alles zieht die Kommunikation raus aus der Behauptungszone rein in die faktische Transparenz vor Ort. Die vierteilige Videoreihe ist Kernstück der Nachhaltigkeitssektion auf meinschiff.com und eingebunden in den YouTube-Kanal der Marke.
Und wie werden die Zahlen, die das nachhaltige Engagement belegen, anschaulich? In von Companions konzipierten und vom sensationell kreativen Allezhopp Studio umgesetzten Illustrationen. Schließlich können sich Normalsterbliche wenig darunter vorstellen, dass auf der Mein Schiff-Flotte jährlich 575.000 Einwegbecher durch die Verwendung von wiederverwertbaren PBA-freien Bechern eingespart werden. Wenn man jedoch mit einer attaktiven Illustration darauf hinweist, dass diese Becher übereinandergestapelt 473 mal so hoch wären, wie der Schiefe Turm von Pisa, wird die Dimension der Abfallvermeidung klarer. Diesem Konzept der humorvollen Vergleiche folgt die Gestaltung der Illustrationen zur Nachhaltigkeit, auf denen Michelangelos David in Florenz schon mal die Haare kräftig schamponiert werden oder das Chrysler Building butterweich gezeigt wird. So werden kleine Gags mit großem Aufmerksamkeitspotenzial an den Start gebracht, die Interessierte ganz nebenbei mit Gesprächsstoff versorgen.
