2025 feierten die VGH Versicherungen aus Niedersachsen ihr 275-jähriges Jubiläum. Companions wurde damit beauftragt, die Geburtstags-Kommunikation in Social Media für junge Zielgruppen zu konzipieren und zu produzieren. Und mit einer kleinen, feinen Kampagne dafür zu sorgen, dass die zentrale Jubiläums-Spendenaktion mit einer Spendensumme von über 300.000 Euro ein Erfolg wird.
Zum Jubiläum produzierte die VGH Lead-Agentur Silver Bullet den Markenfilm „Rivalen“. Der Film nimmt die Menschen in Niedersachsen, dem Geschäftsgebiet der VGH, mit auf eine Reise in die Vergangenheit, zu den Ursprüngen der VGH als „Landschaftliche Brandkasse“. Flankierend zum Markenfilm entwickelte Companions die achtteilige Serie „Same Shit“ für Social Media und insbesondere für die Zielgruppe Gen Z.
„Same Shit“ zeigt, dass Unglücksfälle über 275 Jahre im Kern gleich bleiben: 1750 war es die Laute des Musikers in der Schänke, die zu Bruch ging. 2025 ist es der Laptop des DJs im Club.
1750 fällt die Brieftaube mit der Liebesbotschaft vom Himmel. 2025 sind es zwei graue Haken auf Whatsapp, die der Liebenden zeigen, dass ihre Message nicht ankommt.
1750 fehlt drei hungrigen Gesellen in der Dorfschänke das Geld, um die Brathähnchen zu begleichen. 2025 kann eine ähnliche Crew in der Dönerbude nicht mit Karte zahlen.
1750 bricht die Radachse der Pferdekutsche, 2025 macht der Motor des Familien-PKW schlapp. Die Botschaft, in der sich auch die Zielgruppe Gen Z wiederfindet: Seit 275 Jahren passiert mehr oder weniger derselbe Mist. Aber wenn es drauf ankommt, ist die VGH da.
Ganz offensichtlich ist diese Message bei der Zielgruppe angekommen: „Same Shit“ war die erfolgreichste Social Media-Kampagne, die die VGH je an den Start gebracht hat.
On the Road für die Spendenaktion
Als seit 275 Jahren dem Gemeinwohl verpflichtetes Unternehmen weiß die VGH, was die Region gesellschaftlich am Laufen hält: das Ehrenamt. Mit der Aktion „275 x 1.000 Euro für Vereine in Niedersachsen“ wurde im Jubiläumszeitraum allen gemeinnützigen Vereinen Niedersachsens die Chance geboten, hilfreiche Förderung von der VGH zu erhalten. Das Versprechen, der Region und insbesondere den dort ehrenamtlich engagierten Menschen etwas zurückzugeben, wird so eingelöst.
Die Herausforderung bestand darin, die Vereine in Niedersachsen dazu zu bewegen, sich für die Aktion zu bewerben. Companions konzipierte und produzierte vier Social Media Clips für verschiedene Vereinssparten (Kultur, Natur & Umwelt, Sport, Soziales), um die Aktions-Mechanik ganz gezielt zu transportieren. Zusätzlich wurde ein Aktions-Video für die VGH-Vertreter produziert, um die Vereine in ihrem direkten Umfeld optimal zu aktivieren. Alle Maßnahmen führten auf die Aktions-Landingpage. Für das Voting produzierte Companions weitere Videos, in denen die für den Hauptpreis von € 10.000 nominierten Vereine vorgestellt wurden.
Was wir erreicht haben: 2.459 niedersächsische Vereine haben sich beworben, die produzierten Videos erzielten 226.495 Views, was den prognostizierten Wert um 322 % übertraf. Insgesamt konnten mit den Videos 488.077 Unique User erreicht werden.